Cronistoria
Il calzaturificio Dosenbach dal singolo negozio iniziale alla rete di filiali odierna
La nostra ammirazione e il nostro rispetto sono dovuti a quei pionieri che hanno avuto il coraggio, superando difficoltà enormi, di edificare l’industria calzaturiera.
Gli esordi
Verso la metà del diciannovesimo secolo, l’idea delle corporazioni e delle categorie professionali era ancora molto radicata.La vendita tramite un negozio specialistico delle scarpe di fabbrica non poteva pertanto essere presa in considerazione al momento. I motivi erano riconducibili da un lato alla diffidenza nei confronti dell’innovazione, e dall’altro all’antipropaganda dei calzolai che mettevano in dubbio la possibilità di riuscire a camminare comodamente con delle scarpe fabbricate in serie.Ma le scarpe di fabbrica venivano presentate con crescente frequenza alle fiere e ai mercati annuali. Ciò lasciava supporre la loro promettente potenzialità di smercio.La famiglia Dosenbach fu una delle prime ad offrire, accanto agli articoli di selleria, questa novità, inizialmente come esperimento. Con il risultato che le scarpe fabbricate in serie divennero l’attività principale, e la selleria venne chiusa. Era stata così posta la pietra miliare dell’odierna impresa Dosenbach.
1865 - La nascita delle filiali
Il negozio aperto dalla famiglia Dosenbach a Bremgarten nel 1865, non rimase l’unico. Seguirono ulteriori negozi in tutto il paese, nei quali si potevano acquistare scarpe provenienti dalla fabbrica. Quando la signora Franziska Dosenbach decise di aprire ulteriori negozi in altre località, seppe realizzare una concezione interessante per una nuova cerchia di clienti. La signora Dosenbach perseguiva sempre l’obiettivo di offrire la massima qualità a prezzi possibilmente bassi.
L’offerta e la clientela
Agli inizi del diffondersi dell’industria calzaturiera, era necessario profilarsi sul mercato rispetto ai calzolai, e quindi configurare un’offerta che rispecchiasse quella delle scarpe fatte a mano. Le caratteristiche più importanti erano: indossabilità ottimale, qualità in pelle, lavorazione resistente e personale di vendita qualificato, in grado di consigliare i e le clienti come un calzolaio artigianale professionista. Per conciliare tali esigenze, Dosenbach creò un proprio reparto di creazioni. Venne configurata una serie di scarpe del tutto nuova: il modello Dosenbach ’Bonne Forme’. Si trattava di un tipo di scarpa moderna ed elegante, che nel contempo consentiva di camminare comodamente.
L’organizzazione di una filiale
Le dimensioni dell’offerta, conformata sia alle esigenze della moda, sia a quelle della praticità, si erano ormai talmente ampliate da rendere indispensabile un’organizzazione adeguata. La ditta Dosenbach era conscia della necessità del controllo del movimento merci per essere in grado di tenere il passo con il rapido susseguirsi dei trend nella moda, sia nei colori, che nelle forme e nei tagli. Venne così introdotto un sistema che consentiva di evidenziare giornalmente le modifiche delle scorte a magazzino.
Personale qualificato
Per offrire una consulenza ottimale alla clientela, venne introdotta la prassi di un’approfondita formazione del personale accuratamente selezionato. Per le e i clienti consapevoli in fatto di moda, era importante abbinare l’eleganza a un comfort ottimale. Il personale di vendita doveva essere costantemente aggiornato in merito alle innovazioni tecniche e ai trend di modnell’ambito delle calzature.
Dosenbach deve provvedere anche alla formazione delle e dei gerenti delle filiali che, oltre a disporre di approfondite cognizioni professionali, devono anche esibire le prerogative adeguate per dirigere e istruire il personale.
Forniture supplementari
Nonostante la struttura alquanto semplice dell’offerta di allora, già decenni fa il rifornimento di merci non giungeva sempre per tempo. In seguito alla continua espansione, con l’apertura di ulteriori filiali, la richiesta di merci saliva rapidamente. La fornitura rapida di numeri di scarpe mancanti o di un’intera serie di articoli non era sempre possibile. La ditta Dosenbach risolvette il problema attrezzando, nel 1890, un magazzino. Divenne così il proprio grossista. Dal magazzino, le filiale venivano rifornite regolarmente con le merci.
Il trasporto delle merci
Inoltre doveva essere risolto anche il problema del trasporto. Nella selleria dei genitori, Carl Dosenbach aveva avuto la possibilità di familiarizzare con i cavalli. Già da ragazzo viaggiava da solo con cavallo e carrozza da Bremgarten fino a Baden e a Zurigo. Le sue prime filiali potevano essere ubicate solo in una zona geografica raggiungibile nel giro di una giornata con un cavallo. Il magazzino di partenza era attrezzato in modo da poter accogliere carrozza, cavallo e cocchiere. Naturalmente, le stalle dei cavalli sono state sostituite da tempo con autorimesse, e oggi, invece che dalle carrozze, la merce viene trasportata con moderni camion.
Camion carichi con migliaia di scarpe partono oggi giornalmente dalla centrale per raggiungere le filiali in base a una rotta esattamente prestabilita, sia per colmare le lacune delle scorte di magazzino, sia per fornire gli attuali articoli nuovi.
1965 - Dosenbach compie 100 anni
Nel 1965 Dosenbach ha festeggiato il proprio centenario. Non è un’ovvietà riuscire ad affermarsi per cento anni nel settore svizzero delle calzature. Con gratitudine, la ditta Dosenbach riconosce il contributo di tutte le collaboratrici e di tutti i collaboratori al successo dell’impresa.
1973 - Rilievo tramite Deichmann.
Nel 1973 ha luogo il rilievo tramite DEICHMANN Germania. Dosenbach si annette così a un gruppo imprenditoriale rappresentato con successo a livello internazionale. www.deichmann.comwww.deichmann.com
140 anni
Comunicato stampa DOSENBACH-OCHSNER AG ulteriormente sulla rotta di crescita Quasi 10 milioni di paia di scarpe vendute nel 2006 in Svizzera Apertura della 300° filiale a EKZ Sihlcity, Zurigo
